'am code / 'ам код
Умный бренд ухода за кожей, созданный врачом-дерматологом Александрой Малаховой.
'am code / 'ам код
Бренд-платформа
Маркетинговая стратегия
СММ-стратегия
Фирменный стиль
Разработка упаковки
Арт-дирекшн
Запуск бренда
Веб-дизайн и разработка
отправная точка
Александра Малахова — основательница 'am clinic и образовательных проектов, посвящённых здоровью кожи.
Инсайт, с которого всё началось
Большинство косметических брендов создают продукты для условно «нормальной» кожи, не учитывая реальные особенности, состояния и потребности людей. Из этого родилась идея создать бренд ухода за кожей, который работает с конкретными запросами и проблемами, упрощая ежедневную рутину, а не усложняя её.
Инсайт, с которого всё началось
Большинство косметических брендов создают продукты для условно «нормальной» кожи, не учитывая реальные особенности, состояния и потребности людей. Из этого родилась идея создать бренд ухода за кожей, который работает с конкретными запросами и проблемами, упрощая ежедневную рутину, а не усложняя её.
Работа над брендом началась в 2022 году. На старте у клиента была идея бренда и понимание формул первой линейки продуктов.
Наша задача
Превратить идею в полноценный бизнес — от стратегии и позиционирования до запуска продаж.
Превратить идею в полноценный бизнес — от стратегии и позиционирования до запуска продаж.
Результат к 2026 году
Бренд стал узнаваемым внутри своей категории
Вышел на крупнейшие маркетплейсы
Запустился в сети «Золотое Яблоко»
Активно развивает B2B-направление
содержание
Мы выступили стратегическим партнёром, взяв на себя полный цикл запуска бренда:
(1) маркетинговая стратегия
(2) фирменный стиль
(3) разработка упаковки
(4) организация фотосъемок
(5) смм-стратегия
(6) интернет-магазин
(7) email-маркетигш
(1)
Исследование
Исследование
Мы провели глубокий анализ:
Наша задача заключалась не просто в сегментации аудитории, а в понимании её реальных потребностей, мотивации и причин выбора средств ухода.
- целевой аудитории (по методологии Jobs To Be Done)
- конкурентов
- рынка и категории
Наша задача заключалась не просто в сегментации аудитории, а в понимании её реальных потребностей, мотивации и причин выбора средств ухода.
(2)
Нейминг
Нейминг
Процесс разработки названия включал:
Результат
Предложенное нами название было утверждено с первой презентации и стало основой всей бренд-системы.
- несколько концептуальных направлений
- фонетическую и ассоциативную проверку
- оценку масштабируемости бренда
- тестирование международного восприятия
Результат
Предложенное нами название было утверждено с первой презентации и стало основой всей бренд-системы.
(3)
Позиционирование и Big Idea
Позиционирование и Big Idea
Мы сформировали:
Эта платформа стала фундаментом всех коммуникаций — от упаковки до цифровых каналов.
- ключевые сообщения бренда
- рациональные и эмоциональные преимущества
- ценности и миссию
- характер бренда
Эта платформа стала фундаментом всех коммуникаций — от упаковки до цифровых каналов.
(4)
Tone of Voice
Tone of Voice
Мы разработали принципы коммуникации:
- как бренд общается с аудиторией
- как объясняет сложные темы
- как формирует доверие
маркетинговая
стратегия
(1)
Погружение
Погружение
Мы детально изучили бренд, аудиторию и рынок, чтобы определить главное сообщение, которое должна транслировать визуальная система.
(2)
Концепции
Концепции
Было разработано несколько визуальных направлений с разными эмоциональными кодами и сценариями применения.
(3)
Тестирование
Тестирование
Каждая концепция была проверена на реальных носителях:
Это позволило принять решение не только с точки зрения эстетики, но и эффективности.
- упаковке
- цифровых интерфейсах
- офлайн-материалах
Это позволило принять решение не только с точки зрения эстетики, но и эффективности.
(4)
Финализация
Финализация
Мы подготовили полноценный брендбук, включающий:
- логотип
- типографику
- цветовую систему
- графические элементы
- фотостиль
- правила использования
фирменный
стиль
Мы разработали систему, в которой каждый продукт обладает собственным характером, сохраняя при этом целостную архитектуру бренда.
(1)
Нейминг и копирайтинг
Нейминг и копирайтинг
Разработали:
Подход основывался на:
- названия продуктов
- тексты для туб
- тексты для вторичной упаковки
Подход основывался на:
- простоте и понятности
- формировании доверия
- отказе от маркетингового шума
- удобстве международного использования
(2)
Работа с производством
Работа с производством
Клиент предоставил образцы упаковки, после чего мы:
Затем подготовили производственные развёртки с учётом:
Результат: сокращение количества ошибок и производственных итераций, снижение операционной нагрузки на команду клиента.
- выполнили все необходимые замеры
- учли особенности поверхностей и изгибов
- создали точные цифровые модели
Затем подготовили производственные развёртки с учётом:
- допусков печати
- особенностей сборки
- технических ограничений производства
Результат: сокращение количества ошибок и производственных итераций, снижение операционной нагрузки на команду клиента.
(3)
Дизайн упаковки
Дизайн упаковки
Мы разработали:
Все решения были напрямую связаны с бренд-платформой.
- первичные упаковки (тубы)
- вторичные упаковки (коробки)
Все решения были напрямую связаны с бренд-платформой.
(4)
Дополнительные продукты
Дополнительные продукты
Также были созданы:
Это повысило вовлечённость аудитории, частоту покупок и упростило выбор внутри ассортимента.
- тревел-версии
- пробники
- четыре подарочных набора
Это повысило вовлечённость аудитории, частоту покупок и упростило выбор внутри ассортимента.
(5)
Масштабирование
Масштабирование
С 2022 по 2026 год линейка выросла до 18 продуктов.
Главная ценность проекта — долгосрочное партнёрство и совместное развитие бренда.
Главная ценность проекта — долгосрочное партнёрство и совместное развитие бренда.
продуктовая линейка
Процесс начался не с таблиц, а с глубокого сотрудничества: Александра поделилась подробной информацией о составах и действии средств — а мы преобразовали эти данные в структурированную систему.
Продакшн
фотосъёмок
Работа над визуальным контентом началась с глубокого погружения в продукт.
Александра подробно рассказала о формулах и свойствах средств, а мы перевели эти знания в визуальную систему.
Было организовано три полноценных съёмки, включая:
Александра подробно рассказала о формулах и свойствах средств, а мы перевели эти знания в визуальную систему.
Было организовано три полноценных съёмки, включая:
- разработку концепций
- создание мудбордов и раскадровок
- подбор команды и локаций
- поиск реквизита
- арт-дирекшн на площадке
- ретушь
- финальный контроль качества
Получившийся визуальный язык стал естественным продолжением бренда
смм
Стратегия
Мы разработали:
Реализация
Наша работа не ограничилась стратегией.
Мы сопровождали внедрение и развитие бренда, включая:
Мы разработали:
- Big Idea для социальных сетей
- контентные направления
- визуальную систему коммуникации
Реализация
Наша работа не ограничилась стратегией.
Мы сопровождали внедрение и развитие бренда, включая:
- ведение instgrm
- адаптацию контента под бизнес-задачи
- контроль производства упаковки
- контроль производства POS-материалов
интернет-
магазин
Основная задача.
Объединить визуальную эстетику бренда, удобный пользовательский опыт и сложную бизнес-логику.
Что было реализовано?
Объединить визуальную эстетику бренда, удобный пользовательский опыт и сложную бизнес-логику.
Что было реализовано?
- прототипирование и пользовательские сценарии
- UI/UX-дизайн
- фронтенд-разработка
- интеграции платёжных систем, логистики и складского учёта
- личный кабинет пользователя
- программа лояльности (совместно с клиентом)
- дальнейшая техническая поддержка
Email-
маркетинг
Система была создана с нуля.
Ключевым инструментом стал диагностический тест по определению типа кожи.
Он стал основным лид-магнитом бренда и позволил собрать более 9 000 контактов для CRM-системы.
Наша зона ответственности:
Контент создавался совместно с клиентом.
Ключевым инструментом стал диагностический тест по определению типа кожи.
Он стал основным лид-магнитом бренда и позволил собрать более 9 000 контактов для CRM-системы.
Наша зона ответственности:
- структура и логика
- дизайн и сборка
- техническая настройка
Контент создавался совместно с клиентом.
результаты
Спустя несколько лет после запуска главный результат выглядит просто:
Бренд живёт и продолжает расти
Все ключевые решения, принятые на старте — название, визуальная система и упаковка — остаются актуальными и сегодня.
Система работает
Стратегия остаётся актуальной
Бренд воспринимается как:
Долгосрочное партнёрство
Мы продолжаем работать с командой клиента и развивать бренд вместе.
Для нас это главный показатель качества работы: проект не заканчивается после запуска, а превращается в историю долгосрочного роста.
- сайт стабильно привлекает трафик
- лиды регулярно поступают в воронку
- продажи продолжают расти
Стратегия остаётся актуальной
Бренд воспринимается как:
- современный
- целостный
- узнаваемый
Долгосрочное партнёрство
Мы продолжаем работать с командой клиента и развивать бренд вместе.
Для нас это главный показатель качества работы: проект не заканчивается после запуска, а превращается в историю долгосрочного роста.
7,000+
посетителей сайта ежемесячно
9,000+
прохождений диагностического теста
160+
заказов ежемесячно
посетителей сайта ежемесячно
9,000+
прохождений диагностического теста
160+
заказов ежемесячно
давайте сотрудничать
напишите нам
напишите нам